EDITO n°775 - MARS 2010
Yves Moritz
Directeur de la Publication // Publisher
Le monde du luxe change, adieu people...
Après des années de croissance pour la mode et le luxe, l’année 2009 a été une année pour le moins particulière. En dehors de l’excep-tionnelle maison Hermès qui a connu une croissance de 8,5 % de son chiffre d’affaires, de nombreuses marques, vous le savez, ont vu leur niveau d’activité fléchir.
La grande majorité d’entre elles restructure, réorganise, repositionne, crée de nouvelles lignes et se batte pour rebondir. Cela est possible car la plupart avait des fondements solides et de la trésorerie.
L’année 2010 semble connaître un frémissement du marché, à travers, en particulier, le déplacement du centre géographique des affaires de la mode et du luxe qui se situe de plus en plus en Asie.
Cela dit, dans cette réorganisation du marketing et de la communication des marques, on observe au niveau de la haute couture, qui est le secteur phare qui tire l’ensemble des secteurs de la mode et du luxe une « dépeoplisation » de la communication.
Lors de la dernière fashion week à New York, dans les défilés, les Marc Jacobs, Michael Kors, et autres signatures en pointe, ont décidé de se passer de la présence onéreuse et capricieuse des Madonna, Lady Gaga et des « people » de ce profil.
Plus question de débourser 100 000 dollars pour avoir une célébrité assise en première ligne d’un défilé. C’est une question d’économie et d’éthique.
Le temps ou le luxe dépensait sans compter jusqu’à 80 % de la valeur du produit pour son image, éventuellement au détriment de la qualité, semble derrière nous.
En plus, un défilé est fait pour présenter des produits et non pas des célébrités dont la présence peut d’ailleurs détourner l’attention des spectateurs sur ce qui doit être l’essentiel.
Cela dit, a contrario, nous venons de recevoir un communiqué de presse nous annonçant que dans le cadre des Césars du cinéma, Isabelle Adjani, qui a été nominée, portait des bijoux De Grisogono. Voilà malgré tout un bien bel ensemble…
The world of luxury is changing, good bye people...
After years of growth for Fashion and Luxury, 2009 was a very particular year, to say the least. Except for the very exceptional Hermes which experienced an 8.5% growth in its sales turnover, many names – and you are aware of it – have seen a fall in their activity level.
Most of them are restructuring, reorganising, repositioning, creating new lines and fighting to bounce back. It is possible since most of them had very strong and solid bases and some cash.
2010 seems to experience some sort of a movement in the market through, more specifically, through the change of the geographical centre of the Fashion and Luxury business which is now more and more often situated in Asia.
But in such a reorganisation of the marketing and communication of the brand names, in the haute couture, which is the main sector leading all the other sectors of Fashion and Luxury, we can notice a “de-peoplisation” in communication.
During the last fashion week in New York, on the catwalks, Marc Jacobs, Michael Kors and other leading names, decided to do without the expensive and whimsical presence of Madonna, Lady Gaga and people of the same stuff.
They can well do without footing a dollar 100,000 bill for a VIP sitting in the front row and looking at the catwalk. It is all about savings and ethics.
Those days when the luxury sector could spend disregarding costs, up to 80% of the value of the product for its own image, and in the even, at the expense of quality, seem to be behind us.
Moreover, catwalks are there to present products and not VIPs whose presence may even turn the spectators’ attention away from what should be the essential part
of the show.
This being said, however, we have just received a press release announcing us that during the movie Césars award, Isabelle Adjani who had been nominated, was wearing
De Grisogno jewellery, which tends to prove the opposite. In spite of all that, it is a very nice set indeed…Yves Moritz - ymoritz@club-internet.fr
